Décrypter la dynamique des influenceurs des médias sociaux sur les intentions d’achat durables et la sensibilisation à l’environnement chez les personnes handicapées

Cette recherche explore l’effet des influenceurs sur les réseaux sociaux sur l’intention d’achat durable et la sensibilisation environnementale des personnes en situation de handicap. À travers une approche quantitative, l’étude a évalué comment la qualité du contenu des influenceurs et la crédibilité de l’information influencent ces comportements, en mesurant ainsi l’effet modérateur des différents types de handicaps. Les résultats soulignent que la crédibilité des influenceurs ainsi que le contenu contribuent significativement à la sensibilisation à l’environnement et au comportement d’achat durable. Ils ont montré également l’importance de stratégies marketing inclusives afin de mieux répondre aux besoins des personnes en situation de handicap.